ITB’nin ardından-2 / Almanlar turizmde de dünya şampiyonu

 GÜRSEL KÖKSAL Turizm sektörü açısından 2016 Almanya‘da da zor bir yıl olmuştu. Ancak 2017‘de zorluklar aşıldı ve Alman turizmi beklenenin çok üstünde yükseliş gösterdi. Artış özellikle Almanya dışına yönelik seyahatlerde görüldü. Orta ve büyük çaptaki turizm şirketlerinin çatı örgütü Alman Seyahat Birliği‘nin (DRV) Başkanı Norbert Fiebig ITB öncesi açıklamasında da bunu özellikle vurguluyordu: „Almanlar daha […]
Arşiv - 12 Mart 2018 07:26 A A

 GÜRSEL KÖKSAL

Turizm sektörü açısından 2016 Almanya‘da da zor bir yıl olmuştu. Ancak 2017‘de zorluklar aşıldı ve Alman turizmi beklenenin çok üstünde yükseliş gösterdi. Artış özellikle Almanya dışına yönelik seyahatlerde görüldü. Orta ve büyük çaptaki turizm şirketlerinin çatı örgütü Alman Seyahat Birliği‘nin (DRV) Başkanı Norbert Fiebig ITB öncesi açıklamasında da bunu özellikle vurguluyordu: „Almanlar daha fazla seyahate çıkıyor ve tatil için daha fazla harcama yapıyor.“ Artış, sadece Almanya açısından değil. Fiebig‘in açıklamasına göre tüm dünyada geçen yıl tatil için başka ülkelere seyahat eden turistlerin sayısı, 2016‘ya göre yüzde 7 artışla, 1.3 milyarı aşmış. Ancak Alman turizmine ilişkin son rakamlar, bu ülkenin turizmde de „dünya şampiyonu“ olduğuna işaret ediyor.

Dünyanın önde gelen pazar araştırma enstitülerinden GfK‘den yapılan açıklamaya göre Almanların geçen yılki turizm harcamaları, bir önceki yıla göre yüzde 8 oranında artarak yaklaşık 91 milyar euro oldu. Almanya içi ve dışına yapılan tatil ve seyahat sayısı 155,8 milyon… Yıllık tatil süresi kişi başına ortalama 13 günü ve tatil için harcanan para da ortalama 1200 euro‘yu buluyor.

Almanya dünyanın en zengin ülkesi değil. Kişi başına düşen yıllık gelir, 2016 itibarıyla 40 bin euro‘ya yaklaşıyor. Bu rakam esas alındığında Almanya‘nın önünde 20 ülke daha var.

Ama turizm açısından „dünya şampiyonu“ onlar…

Ve tüm krizlere ve gerilemelere rağmen Almanya pazarı Türk turizmi stratejik önemini koruyor.

Türkiye Seyahat Acentaları Birliği‘nin (TÜRSAB) de ITB öncesi yayınladığı „Alman Turizm Pazar Raporu“nda da bu durum görülüyor.

Aşağıda TÜRSAB AR-GE Birimi‘nin yayınladığı „Bilgi Notu“ndan bazı önemli hususlar yer alıyor:

– Turizmin Alman ekonomisine direkt katkısı yüzde 4‘ü buluyor. 2016‘da turizm sektörünün ekonomiye katkısı 123 milyar euroyu geçti. Destek olduğu diğer sektörlerle birlikte turizmin oluşturduğu ekonomik büyüklük Alman ekonomisinin yüzde 10,8‘ine karşılık geliyor. 2016 yılı itibarıyla turizm sektöründe çalışan 3 milyon kişi toplam istihdamın yüzde 7,1‘ini oluşturuyor.

– 2016‘da Almanya‘daki tur operatörlerinin toplam cirosu 30,2 milyar euro oldu. Önde gelen tur operatörlerinin ciroları ve pazar payı dağılımı şöyle:

TUI Deutschland – 5,5 milyar euro (yüzde 18)

Thomas Cook – 3,5 milyar euro (yüzde 12)

DER Touristik – 2,8 milyar euro (yüzde 9)

FTI – 2,2 milyar euro (yüzde 7)

Aida Cruises – 1.5 milyar euro (yüzde 5)

Alltours – 1,3 milyar euro) (yüzde 4)

Schauinsland Reisen – 1,1 milyar euro (yüzde 4)

Diğerleri – 12,2 milyar euro (yüzde 41)

– Almanya‘daki seyahat acentalarının sayısı 2015 yılı itibarıyla 9880. İnternet üzerinden rezervasyonların payı giderek artsa da acentalar halen en önemli seyahat satış mecrası. Acentaların 2016‘daki toplam cirası 24,5 milyor euroyu bulmuş. Aşağıdaki istatikler Almanya‘daki büyük tur operatörlerine bağlı alt acenta sayısı ve bu acentaların cirolarına ilişkin bilgi veriyor:

DER Touristik – 2047 acenta – 4,5 milyar euro

TUI Leisure Travel – 1319 acenta – 3,3 milyar euro

RTK-Gruppe – 4395 acenta – 3 milyar euro

TSS – 2267 acenta – 2,8 milyar euro

LH City Center – 484 acenta – 2,3 milyar euro

– Almanlar büyük tatillerinde ya da 5 günden uzun süreli tatillerinde ağırlıkla (yüzde 70) yurtdışına seyahati terceih ediyorlar.

– Almanların temel seyahat motivasyonları arasında ilk sırada deniz, kum, güneş buluyor (yüzde 46). Onu wellness ve sağlık (yüzde 9), kültür ve eğitim (yüzde 8), şehir turları (yüzde 7), macera (yüzde 3), kruvaziyer (yüzde 3) ve kış sporları (yüzde 2) gibi motivasyonlar takip ediyor.

– Büyük tatillerde en çok Akdeniz‘e kıyısı olan ülkeler tercih ediliyor. 2016 yılında 5 günden uzun süreli seyahatlerinde en çok tercih edilen bölge yüzde 36,5 ile Akdeniz ülkeleri oldu. Batı Avrupa ülkelerini tercih edenler yüzde 11,9‘da, Doğu Avrupa‘yı tercih edenler ise yüzde 6,8‘de kaldı.

– Akdeniz ülkeleri arasında Türkiye, İspanya ve İtalya‘nın ardından üçüncü sırada yer alıyor. 2016‘daki düşüş nedeniyle Türkiye‘nin pazar payı yüzde 5,6‘a kadar geriledi.

– Almanların Türkiye‘de tercih ettikleri turistik bölgelerin başında, son yıllardaki gerilemeye rağmen, Antalya geliyor. 2016 yılında Antalya‘ya gelen Alman ziyaretçi sayısı 2.017.464 olurken, bu sayı geçen yıl 1.694.956‘ya geriledi. Antalya‘nın ardından Almanlar için Türkiye‘deki en popüler destinasyon ise İstanbul. 2017‘de İstanbul‘a gelen Alman ziyaretçi sayısı 986.560 oldu.

– Almanların büyük tatillerindeki ortalama geceleme süresi 13,2 günü buluyor (2016). Türkiye İstatistik Kurumu‘nun (TÜİK) verilerine göre Türkiye‘ye gelen Alman turistlerinin geceleme sayısı ise (son yıllarda giderek artış göstermesine rağmen) bundan daha düşük seviyede. 2017‘de Türkiye‘ye gelen Alman turistlerin tatil süresi 12,3 gün olarak tespit edilmiş. Bu rakam 2016‘da 11,9, 2015‘te 10,2, 2014 ve 2013‘te 10,8 olmuş. Son iki yıllık dönemde Türkiye‘ye yönelik talebin düşmesine rağmen görülen bu artış, fiyatların düşmesinden kaynaklanıyor.

-Türk turizmi, zorlu geçen 2016 yılının ardından toparlanma gösterse de Avrupa pazarlarından Türkiye‘ye talepteki gerileme geçen yıl da devam etti. 2015 yılında 5,5 milyon civarında Alman ziyaretçi ağırlayan Türkiye‘nin Alman pazarındaki kaybı 2017‘de yüzde 7,85 oldu. Kültür ve Turizm Bakanlığı‘nın verilerine göre son yıllarda Almanya‘dan Türkiye‘ye gelen turist sayıları şöyle:

2017 – 3.584.653

2016 – 3.890.074

2015 – 5.580.792

2013 – 5.041.323

2011 – 4.862.315

2009 – 4.488.350

– Almanya‘dan gelen turistlerin Türkiye‘deki harcamaları da düşüyor. TÜİK‘nın verilerine göre 2013 yılında ortalama kişi başına harcama 948 doları bulurken, bu rakam geçen yıl 823 dolar seviyesinde kalmış.

– DRV‘nin ITB öncesinde TÜRSAB‘la paylaştığı verilere göre Almanya‘dan Türkiye‘ye yönelik 2018 yılı satışları, bir önceki yıla göre yüzde 58 oranında artış gösterdi. Alman pazarında faaliyet gösteren DER Touristik, TUI, Bentour, Öger Tours, FTI gibi tur operatörleri Türkiye‘ye yönelik kapasitelerini artan talep nedeniyle yükselttiler.

(12 Mart 2018)

Arşiv - 07:26 A A
BENZER HABERLER

YORUM BIRAK

YORUMLAR

Hiç yorum yapılmamış.